LOGO的應用一直是CIS導入的基礎和最直接的表現形式，其重要性是不言而喻 的，網絡標識的設計尤其如此。

一、標識的職能：

作為獨特的傳媒符號，標識（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。 具信，最早的符合CIS精神的標識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型圖標。無論從古時繁復的歐式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋 樣、簡單字標等都是在實現著標識被標識體的目的，即： 通過對標識的識別、區別、引發聯想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通 與交流，從而樹立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的 效果。作為時代的前衛，網絡LOGO的設計，更應遵循CIS的整體規律并有所突破。

二、網絡LOGO設計的基本應用原理：

在網絡LOGO設計中極為強調統一的原則。統一并不是反復某一種設計原理，應 該是將其他的任何設計原理如：主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反 襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理，正確地應 用于設計的完整表現。統一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更 綜合的原理。

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構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為 獨特性，或叫做變化，而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體，稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中，有一個大孝材質、位置等具有支配全體的作用的 要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素，是設計網絡LOGO 必備技術因素。 網絡LOGO所強調的辨別性及獨特性，導致相關圖案字體的設計也要和被標識體 的性質有適當的關聯，并具備類似風格的造型。

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記得最近EASTECHO的網友論壇重新開張之時，就有小魔女對論壇的LOGO表 示了異議，一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨特風格、精益求精的品質有較 大背離，并與整個網站LOGO缺乏聯系，從而產生認知的歧義。不過作為充斥英文LOGO 的浪子網站，做了中文LOGO嘗試，算個突破吧。

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網絡LOGO設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、 理念及各種設計原理的基調上，實現對象最沖動的視覺體現。也可以理解為一種最受 制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設計的LOGO常會因為不理解、 不認同、不現實、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾 排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應用對象，是少做無用功的不二法 門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身設計能力估計不足都是要不得的。在國內 給哪個賣計算機的老板設計個$300萬的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的。

三、網絡LOGO的表現形式：

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能， 一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流 從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。 表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1、特示圖案： 屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、 抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯 性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的 過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的 牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下， 希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳 的概念，強化溝通和理解。

在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有 設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現 了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創意不足了。

2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱 或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切， 易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易 模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。 所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致， 應盡可能做全新的區別性創作。 

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一 般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案 中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考 慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這 一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。 閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設計，但都沒有考慮中文， 不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然， 也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站LOGO，不能不說是一 種遺憾吧。

3、合成文字: 是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但 都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的 LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一 種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶；

四、網絡LOGO的設計

古代皇家的紋章，有條件通過反復的識別性展示使受眾了解其蘊涵的身份、地位、 等級等屬性，可以被設計的極盡繁復，但現代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴 求，影響到標識的設計越來越追求一種獨特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產生 了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區別性記憶及持續的品牌忠誠，通過設計更 獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。

一些老牌公司就在積極更新標識， 可口可樂的標識就曾幾易其稿。 而一些追求受眾快速認知的群體，就會強化對文字表達直接性的需求，通過采用 文字特征明顯的合成文字來表現，并通過現代媒體的大量反復來強化、保持易被模糊 的記憶。如INTEL的E字簡單位移構成的LOGO形式。

網絡LOGO的設計中，大量的采用合成文字的設計方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國內幾乎所有ISP，這一方面是網頁寸屏寸金的制約，要求LOGO 的尺寸要盡可能的小；另一方面是由于這些網站建設之初，一般缺乏優秀的形象設計 師的參與，決策者多數為技術類人員，對直截了當、簡潔明快有種直覺式的追求；而 最主要的是網絡的特性決定了僅靠對LOGO產生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反 復瀏覽，既可產生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網絡LOGO對于合成文 字的追求已漸成網絡LOGO的一種事實規范。 隨著管理人員、設計人員，策劃人員的介入網絡，更加高效的LOGO設計亦得到 良好的探索。

特別是一些設計網站對LOGO設計做了很多有意義的嘗試。如針對網站 LOGO的數字特性探索LOGO的3D、動態表現方式等，其中比較共識的做法是，為 保護LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做 動態變化，即只成比例放大、縮孝移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對 被標識體的嚴肅性的尊重,另外對既有LOGO制作3D的網絡LOGO，已經成為越來越 普遍網絡標識制作方案了。

五、網絡LOGO的規范

設計LOGO時，面向應用的各種條件作出相應規范，對指導網站的整體建設有著 極現實的意義。具體須規范LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、 反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些 特定條件下的配色，輔助色帶等方便制作.